O Google Ads começou a testar, em fase beta, um recurso chamado Modo Promoção. A ideia resolve um problema clássico de quem roda campanha com meta de ROAS: em período de alta demanda, como Black Friday ou uma liquidação de fim de estação, a automação do Google muitas vezes trava a entrega justamente porque a meta de ROAS configurada pro resto do ano fica difícil de bater com o aumento natural de concorrência e custo por clique daquele período.
O Modo Promoção deixa o anunciante avisar o Google que está entrando numa janela de promoção planejada, pra que o sistema ajuste a entrega nesse intervalo sem precisar desmontar a campanha toda.
Na configuração, você agenda uma data de início e fim pra promoção, com duração de alguns dias até cerca de duas semanas. Durante essa janela, a meta de ROAS fica mais flexível do que o normal, e dá pra aumentar o orçamento diário também. Quando a data final chega, tudo volta automaticamente pra configuração original, sem precisar lembrar de desativar nada manualmente.
Por enquanto, o recurso está disponível pra campanhas de Pesquisa e Performance Max que já usam ROAS-alvo como estratégia de lance. Shopping e Display ainda não entram nessa fase beta.
Atenção num detalhe importante: enquanto a janela está ativa, não dá pra mudar a meta base de ROAS, só o quanto de folga foi concedida pra ela. Se a janela for agendada errado, a configuração fica travada até a data final chegar.
Como é um recurso em beta, o acesso ainda não é geral pra todas as contas. Vale checar diretamente dentro da campanha de Pesquisa ou Performance Max com ROAS-alvo configurado se a opção já aparece disponível. Se não aparecer, é só uma questão de aguardar a liberação chegar pra sua conta.
Pra quem já usa ROAS-alvo e sabe que vai disputar espaço mais caro durante a Black Friday, o Modo Promoção resolve um incômodo real: não precisar escolher entre manter a meta rígida e perder entrega, ou abandonar o ROAS-alvo durante o período só pra depois voltar a configurar tudo de novo.
Vale testar com cautela, já que ainda é beta. Agende uma janela curta primeiro, acompanhe o resultado de perto e só amplie a folga de ROAS nas próximas datas se o retorno realmente compensar o volume extra de venda.
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