Desde 17 de agosto de 2026, o Google Ads alterou o comportamento de campanhas que usam estratégia de lance por meta, o Target CPA ou o Target ROAS, quando essas campanhas estão limitadas por orçamento. Limitada por orçamento significa que o valor que você define por dia não é suficiente para a campanha gastar tudo que ela poderia gastar se tivesse mais verba disponível.
Essa mudança vale para praticamente todos os tipos de campanha que usam lance por meta:
Ou seja, se você usa qualquer uma dessas estratégias no seu negócio, ela te afeta direto.
Antes dessa mudança, quando uma campanha ficava limitada por orçamento, o sistema às vezes entregava resultado melhor do que a meta configurada. Se você pedia um CPA de 50 reais, podia sair pagando 35. Se pedia um ROAS de 4, às vezes o sistema entregava 6. Isso acontecia porque, com pouco orçamento e poucos leilões disponíveis, o algoritmo escolhia só as melhores oportunidades dentro daquele espaço curto de verba.
Isso se chama sobre-entrega. E, sejamos honestos, é um problema bom de ter. Só que ele também mascarava o real potencial da campanha: você achava que a meta configurada era ótima, quando na verdade o resultado bom vinha de uma limitação de orçamento, não da meta em si.
A partir de 17 de agosto, isso acabou. O sistema agora mira exatamente na meta que você configurou, nem melhor, nem pior, mesmo em campanha limitada por orçamento. Se a sua meta de CPA ou ROAS estava configurada de forma folgada, contando com aquela sobra histórica de desempenho, é bem provável que os números piorem de uma hora para outra.
O ponto central é este: se a sua campanha vinha entregando resultado acima da meta configurada, esse resultado extra deixou de existir. A campanha não ficou pior, ela só parou de fazer um favor que fazia antes sem avisar.
Esse é o detalhe que mais pega dono de negócio desprevenido. O Google confirmou que não vai fazer nenhum ajuste automático na meta de CPA ou ROAS nem no orçamento das campanhas por causa dessa mudança. A responsabilidade de revisar é toda sua.
Na prática, isso quer dizer que quem não entrar na conta e checar manualmente corre o risco real de ver o desempenho cair do nada, sem ter alterado uma vírgula na campanha. E, sem saber da mudança, a reação mais comum é sair mexendo em outras coisas, palavra-chave, criativo, público, quando o problema na verdade está na meta que ficou desatualizada frente ao novo comportamento do leilão.
Se você gerencia campanha de Google Ads com Target CPA ou Target ROAS, vale parar alguns minutos e:
Se você não sabe se isso está acontecendo com as suas campanhas, essa é uma das coisas mais rápidas de checar antes de tirar qualquer conclusão sobre queda de desempenho. Às vezes o problema não é o anúncio, é uma meta configurada há meses que o próprio Google deixou de compensar sozinho.
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