Com tanta gente falando que só campanha automática e IA generativa entregam resultado no Google Ads, um dado recente chama atenção: entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026, anúncio de texto tradicional ganhou entre 7 e 13 pontos percentuais de participação de clique em várias categorias de negócio.
Participação de clique é a fatia dos cliques disponíveis numa busca que o seu anúncio realmente captura. Um ganho de 7 a 13 pontos percentuais em um ano é um salto grande, ainda mais numa fase em que o próprio Google empurra o anunciante pra campanha automática tipo Performance Max e, mais recentemente, AI Max for Search.
Na prática isso mostra que anúncio de texto bem escrito, com palavra chave específica e página de destino alinhada, continua competindo de igual pra igual com formato automatizado.
Campanha automática trabalha bem quando a intenção de busca é ampla e existe bastante dado histórico pra IA aprender sozinha. Mas quando alguém pesquisa algo bem específico, tipo o nome de um serviço combinado com o nome do bairro, um anúncio de texto direto, escrito pensando nessa busca exata, costuma falar mais claro com quem está pesquisando do que um anúncio generalista montado por IA.
Isso não quer dizer que campanha automática seja ruim. Quer dizer que abandonar de vez o anúncio de texto tradicional, só porque é mais trabalhoso de montar, pode estar custando participação de mercado pra quem faz isso.
O cenário atual não é escolher entre automação ou anúncio tradicional. É manter os dois rodando, medir qual entrega melhor resultado pro seu tipo de negócio e ajustar o orçamento conforme o que os números mostram, não conforme a tendência do momento.
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